疫情之后，消费者对健康的理解层次更为丰富，不仅考虑身体健康也关注精神健康。从消费基调看，全球40%的受访消费者将“健康”放在首位。85%的受访消费者愿意为具有经证实的功效或益处的美容产品支付更多费用。

随着消费者对健康和个人护理的日益重视，亚马逊健康个护市场呈现出快速增长的态势。2024年，亚马逊健康个护品类销售额预计将实现显著增长，其中，美容及个人护理预计销售额将达到360亿美元，同比增长26%。这一增长趋势反映了消费者对高品质、个性化健康个护产品的强烈需求。

本文将提供亚马逊北美、欧洲与日本站点的健康个护产品选品推荐，以供卖家们参考。2025全球开店季，链接全球，赢出海先机，【点击此处】获取最新开店政策、海外市场商机洞察

北美站是亚马逊全球市场中**的市场之一，健康个护品类在北美市场同样具有广阔的市场空间。随着消费者对健康和美容的关注度不断提高，北美市场的健康个护产品销售额持续增长。

• 美容及个人护理品类：预计2024年销售额将大幅增长，领先于亚马逊整体的增长速度
• 皮肤护理子类目：预计销售额将达到89亿美元，同比增长43.8%，是增长速度最快的子类目之一。

北美消费者更加注重产品的品质和个性化，他们更愿意为高品质、符合自身需求的产品买单。此外，环保和可持续发展也成为消费者选择产品时的重要考量因素。

欧洲站同样拥有庞大的用户群体和广阔的发展空间。随着欧洲经济的不断发展和消费者对电子商务的接受度不断提高，亚马逊欧洲站的健康个护市场规模持续扩大。
预计到2024年，欧洲市场的移动购物交易额将占总交易额的一半以上，卖家和品牌需要优化其移动网站和应用程序。

消费者对个性化和定制化产品的需求不断增加，卖家和品牌需要提供更多的个性化选项。社交媒体和内容营销的重要性也将进一步增加，卖家和品牌需要利用社交媒体平台来推广产品。欧洲市场的竞争同样激烈，卖家和品牌需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，及时调整市场策略以保持竞争优势。

日本站作为亚马逊在亚洲的重要市场之一，健康个护品类同样具有广阔的市场前景。随着日本消费者对健康和美容的关注度不断提高，该品类的销售额持续增长。
日本消费者越来越注重睡眠质量，因此改善睡眠的产品备受追捧。日本消费者购买力相对较高，且对中国产品保持友好开放的态度。因此，中国卖家在亚马逊日本站具有广阔的市场机会，可以重点关注个护健康品类。

*本文产品推荐来自《亚马逊消费品类攻略手册》

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）