2023年中国眼镜行业白皮书 来源：艾瑞咨询
纵观全局 · 市场洞察 · 消费者行为 · 未来趋势
中国眼镜行业白皮书
艾瑞咨询 · 消费二部研究二组 | 2023年9月发布
纵观全局 · 市场洞察 · 消费者行为 · 未来趋势
01 行业发展环境研究
宏观市场与政策支持
2022年中国GDP同比增长3%，居民人均可支配收入稳步提升，尽管受疫情影响消费短暂受抑，但2023年初消费力迎来爆发式释放。国务院印发《扩大内需战略规划纲要》推动消费市场回暖。多项政策聚焦眼镜产业升级，强调光学性能、轻量化及智能化发展。
政策聚焦——青少年近视防控上升至国家战略
教育部、卫健委等出台《“十四五”全国眼健康规划》，儿童青少年近视防控成为核心任务，明确2030年近视率控制目标。同时，工信部推动眼镜产业高端化、多功能镜片发展。
02 眼镜行业发展全景
市场概况与产业图谱
2022年受疫情冲击市场短期下滑，但青控镜片爆发式增长拉动镜片市场优于整体。镜片市场规模340亿元，镜架市场规模278亿元。预计2026年镜片市场规模达574亿元，镜架达392亿元，年复合增长超7%。
- ✔ 镜片市场集中度较高，按销售额蔡司(24.6%)、依视路(24.3%)领先，万新(8.9%)、豪雅(6.5%)紧随。
- ✔ 销售量维度万新镜片以15.4%居首，明月镜片10.2%次之，国产品牌影响力提升。
- ✔ 镜架竞争格局分散，高端由国际品牌主导，新生品牌如极适、反素、李白等满足细分潮流需求。
进出口洞察
2022年眼镜产品出口额逆势增长11.5%达74亿美元，东盟出口增超5成。中国仍是世界眼镜制造大国，进口则聚焦中高端镜架，品牌设计优势显著。
| 指标 | 2022年数据 | 趋势 |
|---|---|---|
| 镜片零售市场 | 340亿元 (-1.4%) | 青控增长超30% |
| 镜架零售市场 | 278亿元 (-10.1%) | 2023年预计回暖18%+ |
| 功能性眼镜占比 | 消费者已购眼镜中功能性产品占73.5% | |
03 镜片市场专析
功能性镜片爆发：青控与渐进多焦点
得益于儿童青少年近视防控刚需，青控镜片市场爆发式扩张，蔡司成长乐/小乐园、依视路星趣控、豪雅新乐学、万新易百分、明月轻松控等产品迭代升级。多点离焦、微透镜等技术成为主流。调研显示45.4%家长为孩子购镜花费超千元，防控效果为首要决策因素。
· 同心环带微柱镜(C.A.R.E.)
· 高非球微透镜(H.A.L.T.)
· 多点离焦眼轴控制技术(C.A.M.D)
渐进多焦点镜片接受度逐步提升，依视路万里路、蔡司新典锐、万新酷龄系列推动“一副眼镜看远看近”。但验配技术、适应期、价格仍是普及门槛。
镜片市场竞争格局
销售额前四：蔡司(24.6%)、依视路(24.3%)、万新(8.9%)、豪雅(6.5%)。销售量方面万新(15.4%)、明月(10.2%)、鸿晨(8.4%)位居前三，青控产品助推头部集中度提升。
04 镜架市场脉动
舒适化与个性化设计引领新潮流
消费者镜架选购首要因素从外观转变为佩戴舒适度（超50%用户关注），钛合金、纯钛和混合材质备受青睐。全框、眉线框****，简约/休闲/文艺风格为主流。极适、反素、李白、目后等新兴品牌以“**舒适”、“华系设计”破圈。
市场趋势：一人多镜 + 场景细分
48.4%消费者拥有2副及以上近视眼镜，购买动机涵盖多场景使用、搭配服饰、个性展示。此外，运动/防护场景眼镜需求上升，智能眼镜与可穿戴设备(云夹、华为×Gentle Monster)进入视野。
消费者单独购买过镜架
提升自信为首因
为个性/时尚展示购买多副太阳镜
镜架选购首要因素为“舒适”
材料迭代：TR90、β钛、混合材质成主流，青少年镜架强调安全耐用；设计上多边形全框、渐变色彩流行。
05 多维消费者洞察
基于2023年7月对2121名购镜消费者的调研，覆盖成人近视镜、儿童青少年近视镜、老花镜三大核心客群。
核心发现
- 成人近视镜：50.3%关注整体舒适度，功能性镜片选择率超七成，尤其抗疲劳、阻蓝紫光；镜架偏好钛合金/混合材质，简约休闲风格。
- 儿童青少年近视镜：家长首要诉求是“有效缓解度数加深”(42.1%)，平均花费1000-2000元占比高，热衷专业医院/视光中心渠道，镜架材质偏好钛及硅胶，文艺/可爱风格受宠。
- 老花镜用户：双光/单光仍是主流，渐进多焦点渗透率低但有上升潜力；购买老花镜时注重轻便与性价比，折叠便携镜架热销。
- 购买渠道趋势：线下连锁眼镜店（宝岛、博士）占主导，线上平台起到引流+本地生活团购作用；“先线上内容种草，后到店体验”成常态。
| 消费群体 | 平均花费区间 | 核心关注点 | 镜片偏好 |
|---|---|---|---|
| 成人近视镜 | 800-2000元 | 佩戴舒适度、验光专业性 | 抗疲劳、防蓝光数码型 |
| 儿童青少年近视镜 | 1001-2000元占比高 | 延缓度数加深、安全材质 | 周边离焦/多点离焦青控镜片 |
| 成人老花镜 | 400元以内为主 | 清晰度、价格、轻便 | 双光/单光 (渐进认知度提升) |
一人多镜动机
近50%近视镜用户拥有≥2副眼镜，多场景使用、搭配服饰与彰显个性是主因；太阳镜领域超4成用户为时尚搭配购买多副。
06 未来趋势 · 镜片与镜架升级
镜片：一老一少双轮驱动
青控产品矩阵持续扩容，离焦技术迭代叠加视光中心渠道下沉，渗透率有望从当前不足10%提升至30%。政策强制筛查+家长付费意愿强烈，将成为镜片市场**增量。
50岁以上网民占比超30%，老花需求爆发。渐进多焦点眼镜通过技术改良（宽通道、低像差）及验配培训，体验感提升，未来五年复合增长率有望超过15%。
镜架趋势：舒适·个性·智能·场景
- ▶ 舒适升级：极适眼镜为代表聚焦“零压感”，钛金属、硅胶鼻托成标配。
- ▶ 设计美学：复古未来感、多边形时尚、猫眼太阳镜回归，满足社交媒体美学需求。
- ▶ 场景细分：运动骑行、滑雪镜等专用眼镜兴起，品牌结合户外IP打造新爆款。
- ▶ 智能眼镜：华为、小米、苹果等科技公司布局智能音频眼镜，AR试戴与健康监测雏形已现。
07 品牌建设与零售新业态
品牌升维：明星代言 + 专业背书
镜片厂商利用临床数据报告强化专业形象，蔡司、依视路、万新等联合医院发布青控试验数据；镜架品牌如木九十官宣明星代言（龚俊），引爆社交媒体。宝岛眼镜将员工培养为达人，构建私域流量。
线下门店的“新店态”革命
千叶眼镜美术馆、武汉精益眼镜博物馆以文化体验吸客；传统眼镜店加速向“视光中心”转型，提供近视管理、斜弱视训练、角膜塑形镜等医疗级服务，实现从商品到健康管理的跨越。
数字化引流：线上内容+本地生活
抖音、美团等本地生活平台销售团购券引流到店，品牌通过内容种草重塑“到店场景”。预计未来全域营销与O2O闭环将成眼镜零售标配。
📊 白皮书核心数据速览
⚡ 更多产品迭代：柯学优点扩散技术、蔡司小乐园C.A.R.E.技术、明月轻松控Pro等持续深化近视防控方案。老花渐进镜片正迎来第二增长曲线。
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© 2023 艾瑞咨询 iResearch Inc. 本页面为白皮书结构化摘要 | 免费商用字体Inter | 数据截止2023年7月
